Suecia aplicasus ideales socialistasa lapopular red social, Twitter.Con"un sueco nuevo cada semana," Suecia hadecidido dejar aun nuevo ciudadanohacerse cargo dela cuentaoficial de Turismo de Suecia en Twittercada siete días.
Nadie es más dueño de la marcade Suecia que su gente.Con esta iniciativales permitimosmostrar su"Suecia al mundo", diceThomasBrühl, el CEOde la agencia deturismo del país, en un intento depromover el turismode Suecia ante lacomunidad internacional.
Con esta acción seha llamado la atencióna un paísque sigue siendo ignoradoen el discursoglobal.
Jack Werner, joven escritor de Estocolmo de 22 años, un ciudadano común,
lleva desde el pasado 10 de diciembre twitteando la cuenta oficial del
departamento de Turismo de Suecia.
De los postulantes, las autoridades ya han elegido
un primer ramillete de personas que, independientemente de su formación o
intereses, son representativos de los valores suecos. Entre los
afortunados están el mencionado escritor, además de un sacerdote, una
camionera, un agente de publicidad, una profesora, otro literato...
VisitSweden es la primera organización turística del mundo en probar este experimento en su cuenta oficial en inglés.
El término que comienza a cobrar fuerza es el branded content, un
nuevo concepto de publicidad que consiste en que las marcas entren a
formar parte del guión de las series y películas. De esta manera, los
actores o la misma trama publicitan directamente el producto y a cambio
la productora recibe dinero. Se trata de una estrategia que ya se
utiliza en varios países y que en España está empezando a dar sus
primeros pasos.
El ejemplo más claro de empleo de esta estrategia
publicitaria de una firma española ha ocurrido en el cine. El último
taquillazo de la poderosa industria de Bollywood tiene acento español. La película Zindagi Na Milegi (Solo se vive unavez) ha atraído a los cines indios a 11 millones de personas y Señorita, la canción principal del su banda sonora ha sido todo un hit este verano.
El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como
destino turístico en India que ha transformado la estrategia
publicitaria clásica: se deja a un lado el publirreportaje para dar paso
a una película de cine. En primer plano en una historia, la marca.
Para
Enrique Ruiz de Lera, director de mercadotecnia de Turespaña, la piedra
angular del proyecto era vender la idea de que "España es el lugar que
hay que conocer" en un mercado emergente como es India y "la única
manera de transmitir un mensaje relevante a una audiencia fragmentada es
utilizar buenas historias". El año pasado visitaron España cerca de
70.000 indios. Tras el éxito de la película, esta cifra podría alcanzar
los 200.000. En estos momentos, Turespaña trabaja en la misma línea y
prepara una programación la cadena musical MTV, con el objetivo de
reforzar la imagen de España a través de canales de consumo masivo.
Un caso de branded content que se pueden encontrar fuera de
nuestras fronteras es, por ejemplo, una campaña de la marca de bebidas
isotónicas Gatorade, que nació en Internet y acabó siendo emitida en
televisión como un programa al uso. Gatorade creó un espacio, titulado Replay,
en el que retaba a antiguos rivales de competiciones universitarias a
volver a jugar el partido que acabó en empate hace 20 años. La puesta a
punto de los jugadores, muchos entrados en la cuarentena y sin forma
física para afrontar el reto, se filmó mediante el formato de
telerrealidad. La campaña ganó varios premios internacionales y se
convirtió en programa de televisión de la mano de la cadena FOX Sports
en 2009. Red Bull es otra de las marcas destacadas en el uso de branded content
a través de los eventos que tienen como eje la cobertura de deportes
extremos, a los que ha añadido incluso una revista de información, The Red Bulletin. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PuhOFhmy3BU
Es un código que se ha usado ya numerosas veces en turismo. Una de las primeras en hacerlo en una campaña gráfica fué Castilla La Mancha con su campaña "Sin ir más lejos". En ella veíamos castillos castellanos manchegos fotografiados con cielos dramáticos como si fueran castillos escoceses o una galeria en Albacete que parecía una galería en Bruselas. Despues vino Castilla y León, que repitió el concepto aunque de forma mas burda y ahora me encuentro con este anuncio de Turismo de Filipinas que lo vuelve a hacer de manera brillante demostrando que la gallina de los huevos de oro está en plena forma.
Enhorabuena a DDB DM9JAYMESYFU Makati City por la brillante pieza.
Faraónico evento y campaña 360 para anunciar la inauguración de una línea de alta velocidad. The Kyushu Shinkansen Launch Campaign was to mark the opening of all Kyushu bullet train lines in the island of Kyushu. Still struggling with the ongoing recession, it was a ‘once in a 100 years’ type of event for the local residents. Thus, our mission was to share it (beyond railroad fans) in a tangible way that would provide vigor and happiness to everyone in Kyushu. We constructed festivity and participation – creating a massive festive event both old and young could voluntarily participate in. In an era overtaken by virtual communication, our challenge was to create a real and ‘live’ connection, which is,a 250km wave across Kyushu. We invited people to ‘do the wave’ alongside the tracks during the Shinkansen’s test run, and we held The 250km Wave Across Kyushu Event and filmed it from the bullet train. This wave, spanning 250km, is the world’s longest.
Este es un caso contrario a Turismo de Rioja. Se trata de huir de su posicionamiento natural y vender las caracteristicas secundarias del producto. En concreto es un spot dirigido a la venta de City Breaks.
Not only the mountains are beautiful in Switzerland. Swiss cities, too, offer all you could want for a relaxing and varied couple of days -- and nights. Historic sights, cutting-edge contemporary architecture, cosy cafes, buzzing nightlife, shopping in romantic alleyways, a rich and varied cultural life... And all so compact, that you can easily reach everything on foot. To find out what you can experience in a day in each of the 23 cities, see http://www.myswitzerland.com/cities
Hay que reconocer que es una gran web. Intuitiva, fresca y moderna. El concepto quizás no es nuevo (ver: turismo de euskadi), pero el aspecto si.
Se trata de ofrecer la oportunidad a los usuarios de convertirse en embajadores de la marca turística España por medio de sus experiencias personales al mismo tiempo que inspiran a otros viajeros. Con este fin se ha creado la plataforma www.ineedspain.com donde se pueden compartir las vivencias en fotos, vídeos y mensajes.
El plan de actuación de esta campaña se centra en esta página web, donde se registrarán las aportaciones de los usuarios y de los contenidos generados por Turespaña.
Además, se organizarán actos informativos para atraer a estos nuevos embajadores en Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, con el apoyo de personalidades del mundo de la gastronomía como es Ferrán Adriá, jugadores del Real Madrid Club de fútbol como Cristiano Ronaldo, Kaká o Xavi Alonso, así como los campeones de motociclismo, Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías.
Un trabajo paralelo se realizará en las redes sociales para invitar personalmente a las personas más activas en el proyecto que estará respaldado por un canal de video en YouTube, en los perfiles de Facebook y Twitter, branding en videojuegos e incluso en aplicaciones para iphone, ipad y dispositivos Android.
Este alcance global estará también de manera destacada en spain.info con más 8 millones de visitas anuales y se integrará la comunicación en redes sociales para lo que Turespaña cuenta con casi 400.000 seguidores en Facebook y más de 24.000 seguidores en Twitter para dar a conocer la campaña
Después del éxito de la 1ª edición de los PYT Awards, ya puedes volver a votar por la mejor publicidad realizada por una comunidad española durante el año 2011. Las votaciones estarán abiertas hasta el último día del año. Como ya sabes, el año pasado arrasaron tres comunidades: Andalucia, Euskadi y La Rioja.
Si es la primera vez que votas, recuerda que el criterio establecido es la busqueda del mejor mix creatividad e innovación.
Hemos decidido retrasar un poco este año la aparición del cuadro de votación hasta finales del primer semestre para poder contar con el mayor número de nuevas campañas posible. De todas formas puedes corregir tu voto si lo juzgas necesario hasta final de año.
A nivel nacional. Por comunidades. Todos los datos que necesitas para presentarte a un concurso, elaborar un estudio o realizar un trabajo sobre el turismo en España, lo tienes en este elaborado documento realizado por el Instituto de Estudios Turísticos.
Como adelanto, el año 2010 se ha caracterizado por ser el año de la recuperación turística, a pesar de la situación de deterioro económico en otras actividades de la economía española y de los efectos externos que han afectado de manera directa al flujo de visitantes recibidos, tales como, las cenizas del volcán de principios de año, que obligaron a cancelar numerosos vuelos, el conflicto de los controladores, que ha alcanzado su momento álgido en diciembre, así como las inclemencias meteorológicas de este último mes.
España recibió en 2010 un total de 52,7 millones de turistas internacionales, cifra que resultó un 1% superior a la alcanzada el año anterior. Este resultado viene precedido por dos años consecutivos de descensos en el número de llegadas, del 2,5% y del 8,8%, respectivamente.
El Corte Inglés y la junta de Andalucía han firmado un acuerdo de colaboración para promocionar Andalucia en la campaña “Moda Verano 2011″ que los grandes almacenes realizarán este año . Los escenarios naturales andaluzes serán el telón de fondo y la cantante Alba Molina la que pondrá voz a la campaña de verano con una versión del clásico de George Gershwin, SummerTime.
El convenio, firmado por el Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, y el consejero de El Corte Inglés, Dimas Gimeno, servirá para mostrar las playas y costas andaluzas, y potenciar así el conocimiento y los recursos turísticos de esta comunidad. La única que puede presumir de tener litoral mediterráneo y atlántico, en sus más de 1000 kilómetros de costa.
La presencia de la marca turística Andalucía estará presente en 89 centros de El Corte Inglés y en 500 oficinas de viajes de la empresa. Además, está previsto el sorteo de 100 estancias de fin de semana en un amplio abanico de destinos en las provincias andaluzas.
Además, la colaboración entre las dos entidades no terminará al finalizar el verano en septiembre. La próxima temporada de otoño-invierno, la estación de esquí de Sierra Nevada tendrá un papel protagonista en las campañas de El Corte Inglés, que no es la primera vez que colabora con la Junta de Andalucía para dar a conocer su oferta turística. “Esto es un reencuentro”, afirmó Alonso, que confió en que la colaboración entre las dos entidades continúe.
Un curioso ejercicio publicitario involuntario por parte de un turista/residente brasileño que quiso agradecer a la ciudad de Barcelona el buen trato recibido regalándo de forma aleatoria entradas de teatro atadas a globos.
“Adéu, Barcelona!” es el titulo del vídeo que Lucas, un chico que había vivido durante tres años en Barcelona, hizo para despedirse de una ciudad en la que fue muy feliz durante una etapa de su vida. Sin pedir nada a cambio, como acto de agradecimiento. “Ésta es la forma que encontré de despedirme de la ciudad y agradecerle los 3 años tan felices que viví. También quiero dar las gracias a http://www.atrapalo.com por ayudarme a hacerlo realidad y a Jessica Allossery por la linda canción “Change the world”. Hasta siempre.”
