ANDALUCIA DESARROLLA UNA WEB ALTAMENTE TECNOLOGICA

 

La Comunidad Turística de Andalucía, la plataforma que reunirá toda la oferta del destino en internet, arrancó ayer con la "clara ambición" de convertirse en la "mayor red social y de negocio turístico de España", según el presidente de la Junta, José Antonio Griñán. El proyecto ha sido adjudicado a Telefónica por 5,4 millones de euros.

El presidente de la Junta ha animado a forjar esta iniciativa "entre todos", ya que el portal está abierto a que las empresas del sector incorporen desde ahora y paulatinamente sus productos y servicios.

El primer reto es que el 30% de la oferta -compuesta en total por 77.000 empresas en la región- esté volcada en la plataforma a finales de este año y en torno al 90% al final de esta legislatura, ha detallado el consejero andaluz de Turismo, Luciano Alonso.

La Comunidad Turística, que pretende adaptarse a los nuevos hábitos de los viajeros, más independientes a la hora de organizar sus viajes, incorporará en los próximos meses la central de reservas y una red social en la que los turistas podrán compartir las experiencias de sus estancias

Aunque de momento todas estas funcionalidades no están disponibles, Andalucia propone al igual que Euskadi darte voz para que formes parte activa en  la Red Social que estan creando para ti. Organizar tu viaje paso a paso, subir tus fotos o visitar las de otros viajeros, hacer un itinerario por todos los lugares mágicos que quieres visitar en Andalucía y compartirlos con todos tus contactos.

La mayor diferencia está en el costo de esta web. La de Andalucia, 5,4 millones de euros, la  de Euskadi  no creemos que supere los 300.000 euros.

UN PASEO CON BERASATEGUI

Nos despertamos a las 6 de la mañana para acompañar a Martin Berasategui en su paseo matinal por la playa de la Concha. Un ritual que repite todos los días junto a unos jubilados en un tramo, a solas durante otro y que finaliza en el puerto conversando con los pescadores que vuelven de sus faenas y a quienes conoce bien. Nos habla de sus inicios y del cariño que tiene a su tierra. Y nos sale un video tan de verdad que se come con patatas a cualquier spot de celebrities al uso.

Estoy orgulloso de ser embajador de Euskadi

Quiero ser embajador de Euskadi ahora más que nunca, pero no sólo como amante de esta tierra, sino como persona dedicada a la comunicación. Porque desde un punto de vista estratégico esta es la primera web de turismo que deja en manos de los turistas toda una página. Y es la primera vez, que yo sepa, que esto se hace dentro y fuera de nuestro país. No es fácil de explicar para el que no es experto, pero muchos sabemos que los destinos turisticos, a pesar de que revisten sus webs de un aire participativo, en el fondo no nos presentan más allá de un folleto digital de sus productos y sus mensajes institucionales. La página de Euskadi es un ejercicio experimental y fresco que se arriesga a poner sus contenidos en manos de sus visitantes. Ellos hablan, ellos recomiendan y la geolocalización y sus opiniones priman sobre cualquier otro discurso. Nada que envidiar a Foursquare o a otras webs colaborativo-participativas.
A pesar de que algunos destinos turísticos están haciendo un esfuerzo considerable en generar comunidades ninguno hasta ahora se había atrevido a presentar un folio en blanco para que sus visitantes lo rellenen.
Esta página es de ellos. Ellos la hacen. Ellos mismos se autodenominan embajadores. Y ellos nos sorprenden con poemas superemotivos, con videos supercreativos y con recomendaciones de rutas y lugares secretos que van más allá de las necesidades comerciales o políticas.
Es la versión beta. Merece la pena darle una oportunidad y que prosperen proyectos como este con estos márgenes de libertad y auténtica participación de los consumidores.

Tambien en Facebook y muy pronto en Twitter.

90.000 VISITAS

En menos de mes y medio la nueva campaña de turismo de Euskadi ha conseguido más de 90.000 visitas a su microsite. Una campaña nada convencional en la que el medio Internet es protagonista y el resto de los medios trabajan como apoyo.  Más de 3000 personas han solicitado ya su título de Embajador que pueden descargar en la microsite: http://www.euskadisaboreala.es/
Pero esto es sólo el principio de una campaña que pretende mantener en los meses de invierno el máximo número de visitantes posible después del aplastante éxito del turismo de Euskadi durante este verano.
Responsable de la campaña: Dimensión, la superpremiada agencia dirigida por Guillermo Viglione. En Septiembre vendrá la segunda entrega. Pero esto no queremos descubrirlo hasta entonces.

I NEED SPAIN

La nueva campaña de Turismo de España. Un poco convencional en el uso de los medios para los tiempos que corren. Un gran concepto, eso sí, por el que hay que felicitar a Mcann. Estoy seguro de que en los cajones de Mcann hay mejores ejecuciones guardadas y que seguro veremos muy pronto.

DI NO AL WINTER BLUES

Parece que vamos aprendiendo a usar las herramientas del nuevo marketing. Turismo de Canarias lanza una campaña en la que los flash mob, el marketing social, el merchandising, publicity y lo interactivo trabajan al unísono. A pesar de haber ganado un gran premio en el Festival de San Sebastian no creemos que haya alcanzado el nivel de una campaña como la deTurismo de Queensland, pero para lo que nos tienen acostumbrados las comunidades es un gran logro. Enhorabuena DDB.

NOSOTROS HACEMOS VANGUARDIA RADICAL

Vuelve a visitar nuestras páginas Ferrán Adriá, esta vez como creativo y para hablar de creatividad. Su desparpajo es solamente equiparable a su genio. Frases como "en el nuevo Bulli no van a poder comer nada, como mucho van a poder mirar" me han impactado por su arrogante manera de hacernos entender lo arriesgado de su compromiso creativo.

FOURSQUARE. LA PRIMERA RED SOCIAL PARA TURISTAS.

Algunos dicen que será el próximo twitter o facebook. Lo que si me llama poderosamente la atencion es que es una red social que parece diseñada para el marketing turístico. Geolocalizacion y compartir información son las claves de su éxito. Estás en Kuala Lumpur y buscas un sitio donde comer barato y con calidad: Foursquare puede ser la solución. En "Robots" ya estamos diseñando proyectos con ellos para algunos destinos turísticos.

¿POR QUE SE PARECEN LAS CAMPAÑAS?

La primera de una serie de conferencias en el Foro de Turismo Internacional de Benidorm.

PREMIO A LA COMUNIDAD AUTONOMA CON MEJOR PUBLICIDAD

Hemos puesto en marcha una encuesta para saber qué opina la gente de las campañas de publicidad que hacen nuestras comunidades autónomas. Lo encontrarás en la columna derecha de este blog y ya estamos deseando conocer tu opinión. Si eres creativo publicitario, experto en marketing, responsable en alguna administración o simplemente una persona que cree entender de publicidad, pronúnciate. A final de año daremos los resultados y premiaremos a la comunidad que resulte vencedora.
Por si no recuerdas bien las campañas de las comunidades, debajo de la encuesta encontrarás un listado con links a sus respectivas campañas.

BENIDORM, CON UN PAR...DE COLCHONETAS.

Más bien con cientos de colchonetas el atrevido ayuntamiento de Benidorm ha dado forma a este simpático stand, orgulloso de su caracter populista, lleno de colorido, moderno y atrevido. De lo poco que he podido ver, prácticamente sólo el pabellón 9, 10 y algo del 5, es el único stand que ha conseguido cautivarme. Si algún turista visita Fitur, no tendrá ninguna duda de que Benidorm es un destino de Sol y Playa. ¿Pueden decir lo mismo el resto de stands de destinos turísticos de la misma categoría?